《包装策划》2

1、什么是厚吸塑?

答:厚吸塑是指所用的原材料厚度超过2mm，无法在全自动机器上吸塑成型，必须采用厚板材专用的半自动吸塑成型机加工生产，厚吸塑制品一般具有面积大，高度大，材料厚的特点，常使用以下材料加工:ABS，亚克力(有机玻璃)，PS，PC，PVC等。

2、什么叫双泡壳包装?

答:双泡壳包装是指用两张泡壳将纸卡与产品封装在一起的包装形式。其特点是需要高周波机将双泡壳封边，效率低，包装成本较高，但边缘整齐美观，产品外观高档。应注意的问题是:

（1）泡壳只能采用PVC和PETG胶片，否则无法热合或热合效果不佳。

（2）高频模具的好坏决定了双泡壳边缘的质量。

3、什么叫吸卡包装?

答:吸卡包装是指将泡壳热合在带有吸塑油的纸卡表面，常见的超市电池包装多用此类。其特点是需要吸塑封口设备将产品封装在纸卡与泡壳之间。应注意的问题是:

（1）要求纸卡表面必须过吸塑油(以便能与PVC泡壳热合粘在一起)。

（2）泡壳只能用PVC或PETG片材。

（3）因为泡壳只是粘在纸卡表面，所以封装的产品不易太重。

4、什么叫插卡包装?

答:插卡包装是指将纸卡与折过三边的透明泡壳插在一起的包装形式，其特点是包装时不需要任何包装设备，只需要工人将产品、泡壳和纸卡安放到位就行。应注意的问题是:

（1）纸卡与折过边的泡壳大小合适，插在一起过紧，纸卡与泡壳会变型;过松，会很容易脱离。

（2）产品过重时，需考虑在一定位置用钉书钉将纸卡与泡壳固定。

5、什么叫植绒吸塑?

答:是一种采用特殊材料的吸塑托盘，将普通的塑料硬片表面粘上一层绒质材料，从而使托盘表面有种绒质的手感，用来提高包装品档次。

6、什么叫吸塑盒?

答:广义上讲，是指所有泡壳，狭义上讲，只是一类泡壳:用片材吸塑成型为塑料盒状，盖与容器相连。多用PS做成，也有将盖和底分离的，可选用不同的材质，如果日本的快餐盒，底采用黑色PS，盖采用透明的PET。

7、吸塑常用的材料有哪些?各有什么特点?

答:吸塑用的片材叫硬片或胶片，厚度大于2mm的叫板材，常用的有:PET(聚对苯二甲酸乙二酯)硬片、PVC(聚氯乙烯)硬片、PS(聚苯乙烯)硬片，ABS(工程塑料)。PS硬片密度低，韧性差，易燃烧，燃烧时会产生苯乙烯气体(属有害气体)，所以一般用来生产各种工业用的吸塑托盘。PVC硬片韧性适中，不易燃烧，燃烧时会产生氯气，对环境造成一定影响，PVC易热合，可采用封口机和高频机封边，是生产透明吸塑制品的主要原料。PET硬片韧性好，透明度高，易燃烧，燃烧时不产生有害气体，属于环保材料，但价格高，适宜做高档的吸塑制品，欧美国家的吸塑泡壳一般要求采用PET硬片，但其不易热合，给封装带来很大困难，为了解决这一问题，研究人员采用复合技术为PET两面复合上PETG(低温PET)，取名为GAG硬片，但价格更高一些。厚的板材所用的材料主要有:ABS，亚克力(有机玻璃)，PS，PC，PVC等吸塑包装.

十八、行业动向

（一）决定因素

1、新产品技术需求的因素

跟着人类文明的提高，新产品不断泛起，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。好比说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保留这些产品，如何让它们安全地进人畅通流畅领域，又如何能在贸易销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新与提高，从而适应新产品和时代的需要。

跟着产品自身技术的提高，同样对包装形态提出了新的要求。我们举一个医疗包装的例子，献血用的采血袋。为了保持血液的新鲜，血液中的活性细胞需要"呼吸"，所以，包装材料采用了具有透气性的盐化聚乙烯塑料袋，这种材料柔软，易加工，与输血管的接着性也很好，不像玻璃瓶那样易碎，而且透明度好，卫生检修也很便利，是理想的医疗容器()假如我们仔细看空的血袋，会发现里面有透明的液体，并夹杂着气泡，这是防止血液凝固，并提供血液中红血球所需营养成分的保留液，它提供了血液保留的环境。这种塑料采血袋包装从1980年开始使用，替换了以往的玻璃瓶，普遍应用于血液的保留。

但是，血液中的血浆、血小板、红血球这三种主要成分的保留环境是不相同的。在统一血液里，血小板的寿命最短，在20~240C的室温下只能保留72小时，红血球在4~60C的冷库中能保留2l天，血浆则最好在一200C的冷藏环境中保留，假如能将它们分类保留的话，是最理想的。人们采用了新的包装方法，在血袋外接上三个子血袋，利用分离设备，按照相对密度的不同将血浆、血小板和红血球分离并分装到不同的子血袋中。因为这种新技术的泛起，在采血过程中就可以实现"成分献血"，好比说，采血过程中只采集血小板，其它成分再返回到献血者的体内。用这种方法，在一个献血者体内，一次可以正常采集到的血小板相称于以前10~20人血液中的血小板采集量。

2、消费形态发展的因素

包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的起点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，糊口形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等形态的泛起，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的糊口带采了极大的利便，网上交易、网上购物等新的消费形态也徐徐被越来越多的人所接受。跟着网络的普及和相关硬件技术的提高，包装设计随之而来也必将面对更大的改变。

跟着人们糊口节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。尤其是食物类，大量的半成品、冷冻食物、熟食制成品、微波食物涌现出来以适应人们糊口节奏的变化。包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。跟着微波炉的家庭普及，微波食物也越来越多，这促使冷冻食物和蒸煮食物的形态日趋多样化。使用便利、可以直接适合微波加热的各种包装材料不断泛起。这种包装材料主要采用了透气性的特殊乙烯材料，在食物加热时，蒸汽在包装内压力上升，因为具有透气性而不至于爆裂。在国外，微波食物包装上都显著标注有可直接微波加热的标记。此外，还泛起了可以将点心烤得焦黄的包装材料，这种材料是由纸、导电性材料和耐热性材料三层构成的。在微波炉中烘烤时，微波炉中的微波通过材料中的导电性材料传递热量，从而将点心烤得焦黄可口。

在欧美和日本等一些发达国家，自动售货机遍布大街冷巷和地铁车站。中国这些年也开始发展自动售货，将来必将非常普及，包装设计为了适应自动售货的特点，也会相应地在形态结构长进行变化。种种消费形态的变化，都会给包装设计提出新的课题和挑战。

3、畅通流畅发展的因素

畅通流畅手段的现代化可以使世界逐渐地"变小"，如今，人们可以在北京的商场里，买到来自世界各地的商品，如从美国来的牛肉、法国来的生果、挪威来的三文鱼等。这些都依靠于畅通流畅领域的高效率和提高前辈的包装运输水平。商业的国际化是现代社会经济发展的特点，包装设计行业也要适应这种国际发展的趋势。特别是中国加入WT0以后，畅通流畅水平要适应国际现代商业的需要，包装设计在其中起着举足轻重的作用。包装要使商品在畅通流畅中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、侵蚀的影响，还要适应现代尺度化的集装、存储、运输以进步效率。这些都需要设计职员拿出更加严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构的应用更要科学公道。实在，人们不断在利用科技手段来适应新的畅通流畅需要，针对每一种商品的特征，都有很多通过经验积累和研究所得来的方法。好比，在新鲜生果的畅通流畅过程中，人们就总结出了很好的保鲜手段。生果从收成到我们的嘴中是一个有生命的过程，人们为了防止生果在畅通流畅过程中老化而让其保持新鲜，想过良多办法，其中之一就是把从植物本身产生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物质去除掉。详细方法是在生果包装中放置可以吸收这些气体的多孑Lr生物质。不同品种的生果，它们产生出的有害气体的量也不同。植物同动物一样，要吸收酸素，呼出二氧化碳，正因为此，也使生命逐渐老化。人们在相对密封的包装箱中，放置能产生二氧化碳的物质，使包装内的二氧化碳的浓度上升，酸素的浓度下降，从而导致生果不能够正常呼吸。动物在这种情况下一般会窒息死亡，但植物只是减少了呼吸而已，它可以继承生长，但是寿命却得到了延长。利用植物的这种特性可以有效地保持生果的新鲜度。包装设计不断地利用新材料、新技术来知足畅通流畅的需要，也恰是畅通流畅的发展促使了包装设计形态的发展。

4、市场营销发展的因素

市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在激烈的市场竞争中，因为技术的提高和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不轻易分出高低，在这种情况下，拿什么去说服消费者呢?必需找到自己商品的个性所在，即与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处，说白了就是要找到商品的卖点。德芙巧克力的卖点是"只溶于口，不溶于手"，这个卖点放在了产品特性上。还有很多产品把卖点通过包装上的形象传达给消费者，像来自哥伦比亚的咖啡，来自法国的葡萄酒等，一般都会在包装设计中通过使器具有原产地风情的图形将这个信息传递出来。有些产品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工艺，一般也会作为包装设计的特点体现出来。营销策略往往会捉住消费者心理的一些变化采推陈出新。2000年期间，日本频繁发生较强烈的地震，有讹传说日本会有大的地震，这使人们联想起关东大地震和几年前阪神大地震的可怕景象。日清食物公司捉住这个时机，推出了一种采用新技术的、保留期为10年的金属罐包装的利便面，日本人爱吃面条，而且也可以将其作为预防灾的贮备食物。这个独特的"卖点"吸引了不少消费者，使这一销售策划取得了成功。

 

（二）包装在营销中的作用

1、保护产品保证产品在生产过程结束后，到转移到消费者手中直至被消费掉以前，产品实体不至损坏、散失和变质。

2、促进销售包装具有识别、美化和便利的功能。包装是产品的延伸，是整体产品的一部分。

3、增加利润优良的包装不仅可使好的产品与包装显得相得益彰，避免"一等商品，二等包装，三等价格"，而且往往能提升商品身价，超出的价格高于包装的附加成本，且为顾客所乐意接受。

（三）发展趋势

内专家指出，塑料绿色包装行业存在9种发展趋势:

1、研究开发可回收利用的绿色包装材料。

包装废弃物法规因地而异，但有一个共同的原则:鼓励少用原材料。在包装设计上应尽量使用同一材料、可分离可共存的材料并趋向于使用结构简单、容易循环再生的材料。在满足包装功能的前提下，尽量减少垃圾的产生量，从而呈现包装薄膜轻量化发展趋势。

2、研究塑料稳定化技术塑料稳定技术发展的关键是进行新的抗氧剂、紫外线稳定剂和自由基捕获剂的制备及其应用的研究开发。日用化学品重灌装塑料容器，食品用的托盘或周转箱等，可利用塑料稳定化技术，制造高质量的塑料制品，以提高它的再使用或回收再利用的价值。

3、研究塑料可降解技术可降解塑料一般分为生物降解塑料、光降解塑料和生物/光降解塑料等。国内研发的品种已涵盖光降解、光生物降解、光氧生物降解、高淀粉含量型生物降解、高碳酸钙填充型光氧降解、全生物降解等大类;可降解塑料制品在包装方面的应用，已遍及于普通包装薄膜、收缩薄膜、购物袋、垃圾袋等等，对于改善环境质量发挥了积极的作用。从保护生态平衡出发，研究完全生物降解塑料已迫在眉睫，特别是食用粉或无机矿物质填充的高质量、低成本全生物降解塑料是可降解塑料的重要研究课题。

十九、警示语

（一）指示标志

根据货物装卸、存放、运输等方面所提出的要求及需要注意的有关事项，指示性标志通常用图形和文字表示出来。

1、GUARD AGAINST DAMP防潮。

2、KEEP FLAT 必须平放。

3、SLIDE HERE 从此处吊起。

4、NEW YORK IN TRANSIT 运往纽约。

5、NO DUMPING 切勿投掷。

6、DO NOT CRUSH 切勿挤压。

7、HANDLE WITH CARE 小心轻放。

8、PERISHABLE GOODS易腐物品。

9、FRAGILE易碎物品。

10、KEEP IN DARK PLACE 暗处存放。

11、KEEP DRY 保持干燥。

12、DO NOT DROP 切勿乱摔。

13、NOT TO BE LAID FLAT 切勿平放。

14、STOW AWAY FROM HEAT 切勿受热。

15、NO TURNING OVER 切勿倒置。

16、OPEN HERE 此处打开。

17、THIS SIDE UP 此端向上。

18、PORCELAIN, HANDLE WITH CARE 小心，瓷器。

19、FLAMMABLE易燃品。

20、CANADA VIA HONG KONG 经香港运往加拿大。

21、CENTER OF GRAVITY重心点。

22、LIQUID 液体。

（二）警告标志

警告性标志是根据某些危险特征如易燃、易爆等，在货物包装上印制的图形和文字。它能帮助有关人员采取防护措施确保货物的完好无损以及人身安全。外包装上常印制的警告性标志有

1、FLAMMABLE COMPRESSED GAS易燃压缩气体。

2、EXPLOSIVES 爆炸品。

3、POISON 有毒品。

4、MATERIAL RADIOACTIVES放射物品。

5、HAZARDOUS ARTICLE 危险物品。

6、OXIDIZING MATERIAL氧化剂。

二十、下游分化

 

纸包装和塑料包装行业的增长与下游需求密切相关，整理了家电、消费电子、食品饮料和日化等行业的增长数据，来分析包装行业的订单趋势。家电行业方面，8月份各类家电产品的产品增速分化明显:空调、电冰箱和冰柜的产量增速加快，洗衣机和电风扇的产量有所下滑，其余家电产品的产量保持平稳。但各类家电产量的累计同比都远低于同期水平。

食品饮料行业方面，受夏季来临对饮料制品的需求上升影响，8月份规模以上企业零售销量增速较7月份有所加快，食品行业和饮料行业累计零售额同比增速分别为18.03%和18.86%。由于规模以上企业在食品安全和渠道建设方面明显优于其他竞争者，我们预计随着居民消费升级和食品安全意识的提高，模以上企业的产销量增速将继续保持高位。

日用品和化妆品行业方面，最新数据显示，2012年8月化妆品行业、日用品行业限额以上企业累计零售总额同比增速分别达到19.49%和21.45%，增速较为稳健。而从过去10年的数据比对来看，日用品和化妆品增速与食品饮料类似，实现了穿越经济周期波动的长期稳定增长。

消费电子行业方面，作为重要的行业现行指标的北美半导体设备制造商BB值8月份的数据为84，连续第五个月下滑。终端产品方面，除数码照相机和显示器的产量增速有所加快以外，8月份消费电子其余产品的产量增速继续放缓。这说明市场的整体需求仍处于缓慢恢复阶段。

网络购物方面，包装的发展也有了悄然的变化，作为"无声的推销员"，包装将以一种虚拟的形式把他推销员的职责在网上发挥出来，起到和商店中相同的作用，甚至更好的推销作用。这种虚拟的电子包装形式越来越受到人们的重视，无论是淘宝卖家还是各大型网络销售网站，都在对自己商品展示的页面进行装饰、对产品做更加细致的说明、对产品的展示做更多的调整，等等。这些都是虚拟电子包装的新形式。很多事实证明，商品的多方面的展示与详尽的介绍说明会给卖家带来更多的销售，也就是说虚拟电子包装对商品的销售起着相当关键的作用。

十一、研发生产

（一）趋势

1、木箱包装发展趋势

进入二十一世纪以后，包装的用途发生很大的变化，原来的包装在传统上是为了方便运输，和货物基本的保护上，但是木箱包装的实际作用已经发生很大变化，现代木箱包装的基本法则是:在不断提升包装的性能，和包装的附加价值，特别要注意的是木箱包装的作用，不仅仅是为了运输和保护货物安全，而且要达到美观，方便，实用，提升产品的潜在价值，木箱包装是一个以消耗自然资源的产品，对木箱包装的要求是，绿色环保，节能节资源，为绿色地球而努力。

2、木箱包装的设计

对木箱的设计，在追寻绿色环保的前提下，大多是先考虑木箱包装的传统作用，即安全，方便运输，的前提下发展新的亮点，例如:方便运输，方便拆卸，方便组装，可重复利用，节省体积，降低包装成本等方面进行，美特木箱连锁提供优质的木箱包装设计方案，提供优质的木箱包装打包方法。

3、新型木箱包装的生产

我们每一款现代木箱包装产品的设计生产，都有配套的设备设施跟进，每一款新型的木箱包装的研发生产都有强有力的设备技术作为后盾，每一款通过考核的木箱包装设计方案，都会得到公司大力支持，这样使得新型木箱包装，不但可以研发出来，而且可以实现新型木箱包装产品的量产，从而为每一个客户提供最优质的木箱包装产品。

（二）铁罐印刷干燥技术

铁罐成型后，需要胶印一些文字、图案等上去，增加产品的美感。但是可能大家都不太清楚其干燥工序，下面就来为大家介绍一下铁罐印刷干燥技术。

在干燥工序中涂料和油墨均需经过隧道式烘炉烘干。胶印的油墨干燥条件通常为130℃~160℃之间，时间需要控制在13分钟左右。涂料的干燥条一般170℃~210℃之间隧道式烘炉长约25-35米。由三个阶段组成，分别是升温区、恒温区以及冷却区。这些区域内都是严格按照需求来排列，产品在经过这三个阶段后，还需要冷藏一段时间用以使其硬度更佳。

铁罐进入烘炉后第一个阶段就是升温。主要作用是将铁罐从室温提升到设定的温度，达到设定温度后，就进入了恒温阶段，恒温阶段就是保证设置温度的稳定。冷却区的功能是使已经烘干的铁罐得到充分的冷却，一但冷却不够，铁罐堆放时漆膜极易被相互划伤，堆砌后又容易发生粘片现象。烘烤时间与机器速度有极大的关系，若机器速度太快，整个干燥时间就会缩短，需要的温度时间就不充分，需要烘烤的涂料、油墨将不充分，最终导致油墨、涂料因干燥不透所引起的漆膜嫩。最后使得食品或饮料与其接触后容易出现变质的现象。

如果在烘烤过程中，机器速度过慢，会引起烘烤过度。在这种情况下，许多涂料会变脆，后期加工时极易产生脱漆或爆漆现象。同时，过度烘烤还会引起涂料油墨的变色。避免烘烤不佳的措施主要是:定时检查烘炉的温度，自动控制仪中的曲线图，以确保标准时间下的温度标准时间。

二二、包装特点

（一）国产

1、天然包装材料常用作于食品、药品、器物包装。材料有: 葫芦、荷叶、粽叶、玉米叶、竹藤、草。

2、陶器常用作于食器、酒器、水器、礼器。装饰主要有植物、动物、山水、人物、抽象几何图形彩绘。

3、漆器常用作于酒器、食器、礼器。装饰主要有彩绘、雕漆、镶嵌。

4、青铜器常用作于食器、酒器、水器、礼器。装饰主要以雕刻为主。

5、瓷器常用作于食器、酒器、陈设品。装饰主要有彩绘、雕刻。

6、自然包装受到自然物造型启示的包装往往生动有趣。这些自然物有许多， 例如: 豆荚、橘子、蜂窝、动物皮毛、植物枝叶等形式。

我国港台包装特征由于受国际的影响，其包装体现出东简西现、休闲精致的风格。东简西现体现了东方简明的图样与西方现代构成的结合; 休闲精致则是港台一种普遍的生活观念。

（二）欧美

1、务实: 理性突出第一信息(可口可乐)， 严谨的规范性做出各种提示说明。

2、品牌意识: CIS (企业识别系统) 的导入， 企业形象整体策划。

3、高新科技: 材料更新， 更注重生态循环。

4、程式风格: 大度， 严谨， 视觉尺度大。

（三）日本

1、传统与欧化熔于一炉: 西式构成、排列、组合、空间、日式改样、材质。

2、手写字体运用广泛。

3、注重理念与整体: 重礼、尊卑、等级、秩序、自尊、交往、社会、哲学、伦理。